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空净市场两极分化严重:选购应重效果轻品牌

2013-12-05 15:31
木中君
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  PM2.5和雾霾天气让国内空气净化器市场迎来爆发式增长,使得亚都、美的、卡萨帝、艾美特、夏普等众多国内外品牌扎堆进入。然而通过调查发现,市场需求旺盛的同时,却出现部分品牌脱销、部分品牌无人问津的两极分化现象,业内专家分析称,空气净化器行业已度过初级阶段,消费者不再是盲目购买,厂商只有注重产品品质进行纵深化发展才能立足未来市场。

  市场现冰火两重天

  “因为家里有小孩,所以想买个空气净化器,本打算购买夏普空气净化器,经过打听却发现夏普的产品在好几个月前就断货了,但其他品牌又不想买。”家住朝阳区的孙先生日前抱怨称。

  相比一部分空气净化器品牌销售火热的情况不同的是,很多不知名品牌的空气净化器产品却面临无人问津的状态。登录苏宁易购商场发现,目前在售的空气净化器品牌有近100个,其中飞利浦、松下、亚都等均有众多产品销售,产品评价数成百上千,而像小艾、雪龙云星等品牌评价数却为零。

  据相关数据显示,2013年中国空气净化器市场销售额将从2012年的15亿元飙升至35亿元。尽管国内从事企业数量远多于国外品牌,但国内品牌却只占据了空气净化器市场两成份额。在业内专家看来,主要原因是国内空气净化器发展时间较短,行业标准严重滞后,产品的入门门槛较低,导致大量中小型企业扎堆进入。产品工艺质量、核心净化技术的欠缺导致了这些企业有产品无市场,鱼龙混杂的现象同时也制约着整体国内企业的发展升级。

  借爱心公益传播品牌

  面对需求旺盛的市场,短时间内借助促销手段却难以占领市场的国内企业纷纷将目光转向未来。不少空气净化器厂商纷纷布局爱心公益活动,希望以此来推动空气净化器品牌的宣传。

  日前,艾美特爱心陪伴计划“清新校园行动”空气净化器捐赠活动正式启动。通过与麦田教育基金会合作,为解决贫困校区空气问题,根据实际需求向校区捐赠了空气净化器AC09ARI。据了解,今年下半年以来,艾美特已向四川、山东、江西、河北4个省份的17所贫困学校捐赠103台空气净化器,而且该空气净化器捐赠还将持续进行至2015年。

  空气净化器厂商进行爱心公益事业有着一定的历史。今年9月,卡萨帝开展室内空气质量净化公益活动。去年底,三星也在北京、上海、广州等重点城市深入40余家基层单位,为广大准妈妈、婴幼儿家庭带去健康微环境的新知识、新理念,捐赠三星等离子空气净化器。不只是空气净化器行业,就在使用最先进电器设备的航天领域,中国探月工程也通过授权发行中国第一探月宝玺,希望借此来吸引企业、公众的关注和支持。

  重在产品使用效果

  据中怡康预计,到2015年,包括空气净化器在内的室内环保业,在国内的产值将达到800亿元。一位空气净化器生产企业高管也表示,目前我国空气净化器的普及率不足0.1%,保有量提升空间巨大。PM2.5问题曝光使国民更注重生存环境和空气质量,作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。

  然而,短期内大量企业扎堆进入也暴露了背后行业标准、认证缺失,市场无序竞争等问题。就在今年5月,亚都、莱克、飞利浦等空气净化器便被央视曝光虚标严重,无论是甲醛去除率还是PM2.5的去除率都达不到标注和宣称的水平。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,目前空气净化器行业不具体统一标准,企业联合监管部门共同推进行业标准的制定和完善很重要。但更重要的是,要受到消费者的认可,作为企业长久发展来说,爱心活动和公益事业与空气净化器的健康理念非常吻合,像艾美特、卡萨帝、三星等企业的爱心公益布局对品牌健康形象的传播很有意义,但是品牌形象传播最终是要回归消费者的实际使用,生产厂商应该加强产品的核心技术研发,只有让消费者在实际使用过程中切切实实地体验到产品的好处,才能让企业立于不败之地。

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